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La marca Infiniti fue presentada en Estados Unidos por Nissan en 1989, con la intención de competir con Toyota y también para contrarrestar la reciente aparición de Honda en ese mercado con sus propias marcas de lujo (Lexus y Acura). Con ese motivo se lanzó una campaña publicitaria inspirada en la filosofía Zen, conocida como campaña "rocks and trees" (de las rocas y los árboles), realizada con la intención de presentar una determinada imagen de marca. Sin embargo, esa publicidad, no presentaba de forma destacada ningún modelo concreto de Infiniti, y fracasó porque no generó las ventas deseadas. La posterior mejora en la publicidad y la introducción de modelos premiados provocó que poco a poco Infiniti se convirtiera en uno de los principales actores en el segmento del vehículo de lujo americano. Desde su implantación en 1989, el volumen de ventas ha tenido una trayectoria ascendente. Infiniti inició su verdadera singladura americana en el mercado de coches de lujo sobre todo gracias a su popular modelo Q45 con motor V8. Este modelo permitió a Infiniti competir directamente en el sector del coche de lujo americano con marcas alemanas como BMW o Mercedes Benz, y posteriormente con marcas americanas como Cadillac y Lincoln.

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